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街拍美女播报基金净值惹质疑(图)

发布日期:2021-07-08 15:37   来源:未知   阅读:

  基民每天收到的净值短信不再是一串枯燥的数字。日前,汇添富基金起用一批养眼美女对净值进行播报。虽然这一形式引来不小质疑,但许多基民仍然支持美女播报。

  从6月下旬开始,汇添富基金接连发出一批养眼美图,漂亮时尚的美女手持精致的播报牌,每天早上播报汇添富30天理财产品每个运作周期内的年化收益率。且每天的地点都不同,从上海到重庆,从闹市到花园,每天都是不同拍摄题材。

  以7月18日为例,一位美女模特在上海来福士广场播报,6月19日至7月18日运作周期年化收益率为3.571%。而一天之后,7月19日,另一位美女则在杭州延安路上演街拍秀。

  这一另类的播报方式吸引了大批关注。每张美女播报照片都被转发接近3000次,且引发网友热议,评论超千次。这是汇添富其它净值微博的几十倍。“这种形式不错,美女很养眼啊!”还有不少网友向汇添富基金“跪求”美女联系方式。今期码报资料2018

  “当时我们觉得,收益率播报能不能不再干巴巴的,这样投资者接受起来也比较轻松,www.km555666.com,就想到了美女播报的尝试。”汇添富公司告诉记者,他们联系了广告公司,然后在全国不同地点街拍,并配上基金收益率。“很多投资者都很支持,说这种创意应该得奖。”

  不过,随着影响力的增大,质疑声也开始出现。有媒体质疑,汇添富美女播报只是为了吸引眼球,有基民认为基金公司用基民的钱应该做好投资,而不是整天盯着另类营销。“股市一天不如一天,基金天天亏钱,我们哪还有心思看美女?”有网友抱怨。

  而对于产品本身,网友也颇为纠结。从年化收益率来看,作为一只银行短期理财产品的替代品,汇添富30天年化收益率一直在4%左右徘徊,部分时间仅在3.5%左右。这一水准低于货币基金的年化收益率。

  “这主要是因为老的货币基金在去年底、今年初拿了一些很好的债券品种,现在到了业绩释放的阶段,这是业绩相对较好的原因。”汇添富基金工作人员告诉记者。如果从同期成立的产品来看,汇添富30天的业绩并不落后。

  从7月19日之后,汇添富基金电商部门再也没有发布过美女播报图,“主要是因为美丽播报第一季已经到期了。未来是否继续,现在还不知道。”

  除了到期因素,美丽播报这一形式也因为关注度的提升面临压力。“这个年代,只要基民亏钱,似乎其它所有的努力都是无用功,都是作秀。”一位基金评价人士为基金公司鸣不平。“基金投资和基金营销是两套体系,基民的心态可以理解,但并不能全盘否定基金公司改善客户体验的尝试。”

  对于遭受的网上质疑和责问,汇添富基金也颇为无奈,只是呼吁“只要营销上不低俗,(公众)还是应该多给一些创新的空间的。”这几年来,基金公司营销屡有创新,鹏华基金曾经斥资赞助台湾艺人伍佰演唱会,大成基金花钱在《建国大业》上做贴片广告。

  但由于基金产品和老百姓投资收益密切挂钩,许多基民对这些营销创新的态度明显受股市涨跌影响。如果股市好,基民心情好,即便产品客户体验很差也不缺乏拥趸者。如果股市下跌,基金净值下挫,基金客户服务再体贴入微,都很难抚慰基民的“伤痛”。这一局面短期之内也无望改变。

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