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Diesel难道也要凉凉?还能再次变酷吗_时尚频道_东方资

发布日期:2020-07-25 04:03   来源:未知   阅读:

本文转自【bof商业网站】;

有了新的CEO和战略计划,这个原来的“设计师牛仔服”品牌开始认真考虑东山再起这件事。但它能否在保持历史精髓的同时,在方法上进行摩登现代化呢?

意大利布雷甘泽??意大利牛仔裤生产商Diesel有一个抗击疫情的计划,技术含量远超在收银台前加一块塑料隔离布。上周,该公司宣布与瑞典Polygiene科技公司一道合作,开发出一种牛仔面料处理方法,称其能在接触病毒后两个小时内“物理阻止99%的病毒活性” ,其中就包括新冠病毒。采用该技术的牛仔裤将于明年春季上市。

尽管听起来可能有些不可思议,但Diesel押注于抗病毒牛仔裤,并认为这将使其在竞争激烈的牛仔裤市场上脱颖而出。这间公司正寻求重新取得如20世纪90年代末、21世纪初全盛时期那般的成功。当时,其创始人Renzo Rosso通过极具挑衅的营销和精心控制的牛仔布生产和创新,将Diesel打造成了一个全球巨头品牌。

在本世纪头十年,Diesel开启了“设计师牛仔服”时代的崛起。当时,随着牛仔从纯休闲服转变能够替代正装和办公室着装的单品,专门生产售价超过200美元牛仔裤的品牌越来越受欢迎。Diesel以提供给限量版“脏牛仔裤”的洗护服务吸引了众多顾客。这款低腰做旧牛仔裤在当时的广告中由Daisy Lowe演绎,俘获了许多消费者。

但是“设计师牛仔服”成为普通商品的速度几乎和它成为一个单独品类的速度一样快。现在,每个直面消费者的品牌和独立设计师品牌都推出了牛仔系列,紧身裤和运动裤已经取代牛仔裤,成为许多人的日常制服。而Diesel希望借此提醒消费者,为什么牛仔裤最初会受到他们的青睐。

在过去十年的大部分时间里,Diesel公司一直处于转型期。在此期间,Rosso退居二线,专注于他在OTB集团旗下的其他品牌,如Maison Margiela和Marni,然后,他在2017年重新加入Diesel的日常运营。2019年,Diesel恢复了营收增长,创造了9亿欧元的收入,但仍低于2016年9.6亿欧元的业绩,但当时公司经营亏损。

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